當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 小品廣告真搶眼 作者：佚名 日期：01-3-26 字體：[大] [中] [小]

　　陳佩斯在龍豐方便面、立白洗潔精等一系列的廣告中，把喜劇小品與產(chǎn)品廣告有機(jī)地結(jié)合起來，真正在為廣告主量身定做的同時，又展現(xiàn)出陳佩斯本人的個性風(fēng)格，其中特別是他與其父陳強(qiáng)為昂立1號禮品裝制作的《父子篇》廣告，更大膽突破了藥品、保健品廣告慣用的模式，既不是貌似專家權(quán)威的隆重推薦，也不是各色名人直白僵化的溢美言辭，而是以一對平民父子身份，通過爭相發(fā)表服用昂立1號后的種種好處的一段幽默的“搶白”，不但巧妙地反復(fù)強(qiáng)調(diào)了昂立1號的保健功效，而且充分表現(xiàn)出了父子之間的和諧親情、天倫之樂，并通過博取觀眾的會心一笑來闡釋產(chǎn)品理念。


　　陳氏父子之所以成功地抓住了觀眾，關(guān)鍵在于整個廣
告在創(chuàng)作上很好地處理了演員與商品的關(guān)系。該廣告并沒有刻意強(qiáng)調(diào)陳強(qiáng)和陳佩斯作為著名演員的身份及其發(fā)言的權(quán)威性，而是把二人視為觀眾中早已熟悉的《二子開店》中的喜劇形象、北京平民“二子”和“二子爹”，讓既是演員又是普通百姓的陳氏父子來訴說昂立1號的功效，顯得自然而富有親和力；而且該廣告還在創(chuàng)作中十分貼切地運(yùn)用了陳強(qiáng)和陳佩斯之間的關(guān)系，兩人既是銀幕上的父子，又是現(xiàn)實生活中的父子，而昂立1號禮品裝的目標(biāo)消費(fèi)既包括中老年人，又包括孝順長輩、關(guān)愛父母健康的青年人。請陳氏父子出演該產(chǎn)品廣告，真可謂名副其實，再合適不過了。


　　此外，昂立1號禮品裝之陳氏《父子篇》廣告在創(chuàng)意制作的手法上也十分獨到，整體15秒廣告，場景不作任何變換，由一個長鏡頭一氣呵成，在充分展現(xiàn)了導(dǎo)演和演員的創(chuàng)作表演功力的同時，還大大降低了制作成本。




商品 小品接受誰

　　對于那些在演藝圈已經(jīng)江河日下的明星，拍廣告不僅收入不菲，還能在已經(jīng)逐漸生疏的觀眾面前再混個“臉熟”�？墒敲餍侨绻�借著拍廣告的機(jī)會為自己“作秀”，就有點讓人覺得太過分了。陳強(qiáng)、陳佩斯父子為昂立1號做的廣告就讓人覺得簡直是一場“鬧劇”，純粹像是在為個人作秀。


　　昂立1號的知名度已經(jīng)非常高，這次推出新版廣告無非是想給觀眾耳目一新的感覺，在品牌形象方面有一定的提升，相對弱化一貫的功能訴求廣告的形象。請名人做廣告無可厚非，但你必須明白，你希望你的品牌走到何處，你的品牌在消費(fèi)者心目中形成什么樣的認(rèn)知，而什么樣的明星符合你所希望達(dá)到的目標(biāo)，這個非常關(guān)鍵。對于陳強(qiáng)、陳佩斯父子的形象在消費(fèi)者心目中的地位如何，我們不知道。請父子倆做廣告達(dá)到什么樣的目標(biāo)，我們也不得而知；但對于陳強(qiáng)和陳佩斯在廣告中的表現(xiàn)卻不敢茍同。父子倆在廣告中相互爭奪鏡頭，甚至“動手動腳”，表演的成分太高。如果把他倆的表演當(dāng)作一個“微型小品”來看倒更容易接受。但從始至終卻看不出來是為昂立1號在做宣傳。昂立1號倒像是他們“微型小品”中一個的道具，完全處于配角的地位。如果，昂立1號是一個沒有知名度的品牌，經(jīng)陳強(qiáng)、陳佩斯父子這么一折騰，或許知名度可以一夜之間上升幾個百分點�？墒�，從知名度的角度看，目前昂立1號與陳強(qiáng)父子倆應(yīng)該不分伯仲。用陳強(qiáng)父子的形象和廣告中的表演到底能為昂立1號這個品牌帶來什么，我們還是不得而知。但有一點，據(jù)一個名人廣告調(diào)查顯示，這個廣告已進(jìn)入觀眾最不喜歡的名人電視廣告之列。